更簡單的玩法、更便捷的體驗、更綠色的商品，這屆京東618充滿了濃濃的“人間煙火氣”，受到廣大消費者的青睞。5月31日晚8點剛過，海量消費者即涌入京東618主會場，手機通訊、電腦數碼、家電等品類也迎來了開門紅。開場10分鐘內，小米、美的、海爾、聯想、Apple、榮耀、格力、華為、索尼、華碩、西門子等品牌成交額就瞬間破億元。

　　品質潮電加碼美好生活消費需求持續增長

　　近年來，伴隨著消費升級浪潮，年輕一代逐漸成為消費的主力軍，個性化的消費主張使他們更加注重產品的品質以及體驗感。尤其在3C家電品類，品質持續升級的品類表現十分亮眼。

　　京東數據顯示：高性能創作本成交額12小時同比增長160%，平板電腦成交額同比增長超100%。家電全品類4小時成交額超去年全天。開門紅家電整體成交額同比增長近50%，其中家電新品成交額同比增長超3倍，平均單價對比去年同期提升超46%。vivo、iQOO、華為、榮耀、OPPO、索尼品牌4000元以上高端手機成交額同比增長200%。戶外電源1小時成交額超過去年全月。

　　各大品牌紛紛以高品質、高性能成功虜獲用戶芳心，TCL 1小時成交額超去年全天；海信2小時成交額超去年全天；西門子3小時成交額超去年全天；索尼4小時成交額超去年全天。小米品牌手機銷量同比增長160%，獲手機品牌銷量冠軍。

　　小米中國區副總裁劉毅表示：“開門紅的成績，證明我們的努力得到了京東用戶的認可，我們618期間也會持續為大家帶來更多好產品。”

　　“618開門紅的銷售表現遠超出我們的預期，尤其是我們和京東深度合作的C2M產品大受歡迎”。華碩高級電商總監李志強表示，“華碩天選游戲本4小時成交額同比增長144%；華碩高性能創作本12小時成交額增長5倍。”

　　消費場景不斷拓展居家趨勢品類加速破圈

　　隨著居家學習、辦公、生活等模式逐漸成為新日常，能夠為消費者提升居家效率和居家幸福感的趨勢品類獲得了強勁的增長。

　　開門紅前12小時，27英寸大屏一體機、高性能創作本、2K高分辨率屏游戲本京東成交額同比增長均超過160%。顯卡、固態硬盤等DIY電腦組件品類6小時成交額超去年全天；三模熱插拔機械鍵盤4小時成交額超去年全天。

　　居家娛樂場景的游戲電視受到熱烈追捧，75吋及以上大屏電視成交額4小時超去年全天2倍，索尼游戲電視成交額同比增長近4倍。投影機、游戲機、無人機品類1小時成交額超過去年全天，電競路由器2小時成交額超去年全天。電競手機用戶數同比增長200%，智能手環4小時成交額超去年全天。

　　帶來居家生活幸福感的家電品類中，新風空調開門紅成交額是去年全天的9倍；洗烘套裝成交額超去年6月全月；大容積冰箱成交額增長300%；加熱凈水器成交額增長300%；空氣炸鍋成交額增長5倍；智能便捷的自清潔掃地機器人成交額增長超5倍。

　　全渠道助推商家增長全面激活線上線下消費活力

　　今年京東618，不只是在線上，數百萬家線下實體門店也參與其中，為消費者帶來便捷、多場景體驗的同時，助力更多線下實體門店恢復增長。截至6月1日12時，西安京東MALL、京東電器超級體驗店重慶店、合肥店客流量環比增長130%，成交額環比增長550%。全國54家京東電器城市旗艦店，開門紅首日全天成交額環比增長超100%。

　　在多項降本增效政策的推動下，超5000家電腦數碼開放平臺商家成交額同比增長超100%，3C配件開放平臺商家5小時成交額超去年全天。

　　618正在如火如荼的進行中，京東不僅將依托有責任的供應鏈，攜手品牌持續通過品質產品和特色服務，為用戶打造更極致的換新體驗，也將繼續發揮新型實體企業效能，助品牌、商家等合作伙伴實現高質量的持續發展，更為實體經濟的長效穩健發展貢獻一份力量。

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