雖然拼多多平臺的流量是龐大的，但是我們?nèi)绾巫層脩魝冋业轿覀兊牡赇伳?？搜索推廣在拼多多平臺中所占據(jù)的流量是很大的一部分，這也是很多掌柜在運營中都比較關(guān)心的。但是拼多多推廣小編發(fā)現(xiàn)，還是有不少的賣家，對于該工具的了解很少。下面就來為大家詳細(xì)講解一下。

要知道為什么要做搜索推廣？

搜索推廣為商家?guī)淼氖谴_定的、可控的流量，讓“彎道超車”成為可能。在純粹自然流量邏輯下，商家很難控制自己商品的排名和曝光，只能讓商品“自生自滅”，許多新手商家抱怨新品流量小、單量少、不穩(wěn)定的原因正是如此。要想擊敗前期累積了巨大銷量和好評的同行，讓自己的商品得到更多曝光，搜索推廣是必不可少的。相對于場景推廣等其他推廣方式而言，搜索推廣的流量更為精準(zhǔn)，點擊率、轉(zhuǎn)化率更高。這是因為消費者需要主動搜索才能看到產(chǎn)品，這意味著消費者本身就具有一定的購物意向。此外，由于CPC(按點擊記費)的收費模式，曝光展現(xiàn)不扣費，搜索推廣是眾多商家低成本引流的重要手段。

我們做搜索推廣的目的又是什么呢？

1、測圖測款。在投入大價錢推廣某個產(chǎn)品之前，我們需要在一段時間(通常是一周)內(nèi)投入有限的費用，以測試商品在某些關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，從而判斷某個商品、某張主圖是不是值得推。這就是所謂的搜索測圖測款。

2、獲得穩(wěn)定曝光，沖擊類目排名。類目排名與商品銷量、評價等一系列因素相關(guān)。一款新品測款完畢后，如果讓產(chǎn)品在自然搜索自生自滅，很難獲得穩(wěn)定曝光，快速積累權(quán)重。搜索推廣相當(dāng)于打開一個付費的快速通道，幫助產(chǎn)品迅速、穩(wěn)定地獲得曝光，提升沖擊關(guān)鍵詞排名的機會。

3、加速提報活動。平臺的活動是商家獲取免費流量的重要資源，但參加活動往往會有銷量、排名等不同的門檻。搜索推廣能讓商品快速提升銷量及類目排名，達到活動門檻，從而提報活動，進而在活動中獲得更好的表現(xiàn)，獲取大量免費流量。

4、日常平銷。商家可以經(jīng)由搜索推廣獲取更多曝光，同時通過降低商品投放的點擊花費(PPC)、提升投產(chǎn)比(ROI)，達到日常平銷盈利。這一點對于高客單的商品尤為重要。