店鋪風(fēng)格定位完成后，我們已經(jīng)明白了我們產(chǎn)品特色，店鋪風(fēng)格和買家畫像，那么接下來就是塑造店鋪風(fēng)格了。

　　有共同愛好的買家群，會(huì)被特定的店鋪風(fēng)格所吸引，從他們的關(guān)注點(diǎn)出發(fā)，規(guī)劃店鋪裝修，做好買家進(jìn)店的第一印象尤為重要。

　　決定店鋪風(fēng)格的元素?zé)o非就是色彩、文案、圖案、細(xì)節(jié)四個(gè)部分。而這些元素的表達(dá)，通過店鋪裝修，字體、店鋪名稱，品牌及店鋪標(biāo)語，裝飾元素，模特、logo等方式呈現(xiàn)。

　　一、 色彩

　　主色調(diào)不是隨意選擇的，每一種顏色都代表不同的含義，不同群體及風(fēng)格偏好的人群，對于色彩的喜好也是不同的，產(chǎn)生的心理感受也是不一樣的。因此在選擇店鋪裝修主色調(diào)時(shí)，先要了解各個(gè)顏色的含義及感官體驗(yàn)，再系統(tǒng)分析自己風(fēng)格受眾人群的心理特征，找到他們易于接受的色彩。

　　同時(shí)，也要避免單一色的堆砌，給人單調(diào)，壓抑的感覺，尋找合理的輔色搭配，才能將主色調(diào)的視覺體驗(yàn)發(fā)揮到極致，但要注意輕重緩急，色系也不能太多，3種以內(nèi)最佳，不能喧賓奪主，造成色彩雜亂。色彩之間的配合也會(huì)產(chǎn)生另外一種意義，關(guān)于色彩如何選擇及如何搭配，請查看課程《來點(diǎn)兒顏色，讓你的店鋪更出彩！》色彩的運(yùn)用情況也關(guān)乎到整個(gè)店鋪的視覺效果。店鋪在進(jìn)行裝修設(shè)計(jì)的時(shí)候，也是需要首先考慮店鋪的色彩搭配的，在確定主色調(diào)的同時(shí)，也要注意選好一些搭配色，確保店鋪能夠有一個(gè)更好的整體視覺效果呈現(xiàn)。

　　色彩搭配需要符合店鋪定位和風(fēng)格偏好人群，這樣才能夠真正讓消費(fèi)者滿意，給他們留下良好的印象。

　　二、文案

　　通過文案的設(shè)計(jì)，從情感上打動(dòng)買家，讓他們獲得某種認(rèn)同感或歸屬感也是風(fēng)格店鋪視覺塑造的重要途徑。文案體現(xiàn)在字體選擇，店鋪名稱，品牌或店鋪標(biāo)語等方面。文案風(fēng)格也是需要貼合店鋪的整體風(fēng)格的，文案的內(nèi)容也要符合店鋪定位，能夠?qū)οM(fèi)者產(chǎn)生吸引力。因?yàn)椴煌奈淖置枋鼋o人帶來的感受和產(chǎn)生的效果都是不一樣的。店鋪文案通常包括店鋪名稱、品牌標(biāo)語或者店鋪簡介等等。

　　（1）字體

　　在店鋪裝修中，每種字體效果給客戶呈現(xiàn)的視覺效果不同，從字體中也能感受到一種風(fēng)格，比如可愛，優(yōu)雅，簡潔，古典等等。美工在店鋪裝修時(shí)選擇什么樣的字體，首先要保證不侵權(quán)，其次就是要看店鋪風(fēng)格了。

　　常見的字體風(fēng)格有線型、手寫型、書法型及規(guī)整型。

　　線型字體

　　線型字體文字筆畫的每個(gè)部分寬窄都一致，給人簡潔明快的感覺，在店鋪文案設(shè)計(jì)中較為常用，常用的線型字體有"方正大黑簡體"和"黒體"等。如圖所示，圖中用線型字體，纖細(xì)均勻，呈現(xiàn)出精致、簡潔的文字視覺效果，很容易給人留下清爽簡約的印象。

　　規(guī)整型字體

　　規(guī)整型字體標(biāo)準(zhǔn)、整齊，能夠準(zhǔn)確直觀地傳遞商品或店鋪的信息。在店鋪的版面構(gòu)成中，利用規(guī)整的排列間隔，結(jié)合不同的行長，可以很好地表現(xiàn)出畫面的節(jié)奏感，給人大氣端正的印象。

　　手寫型字體

　　手寫體大小不一、形態(tài)各異，在店鋪中使用手寫字體，可以表現(xiàn)出一種不可模仿的隨意和不受約束的自由性。適當(dāng)使用手寫字體，迎合畫面整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格，可以將店鋪的風(fēng)格表現(xiàn)得更加淋漓盡致。

　　書法字體

　　書法字體有行書字體、草書字體、隸書字體、燕書字體、篆書字體和楷書字體6個(gè)大類。

　　書法字體是中國的傳統(tǒng)藝術(shù)，字形自由、流暢，且富有變化。筆畫間會(huì)顯示出灑脫和力道，是一種傳神的精神境界。為了迎合活動(dòng)的主題或配合商品的風(fēng)格，使用書法字體，可以増強(qiáng)畫面中文字的外形設(shè)計(jì)感，表現(xiàn)出獨(dú)特的韻味。

　　（2）店鋪名稱：

　　店鋪名體現(xiàn)了產(chǎn)品的特色和面向人群等信息，一個(gè)好聽的名字有利于消費(fèi)者的記憶，自然而然就會(huì)對這家店鋪產(chǎn)生好感。作為一家風(fēng)格店鋪，給店鋪取名的時(shí)候，一定要充分考慮你的店鋪風(fēng)格。

　　例如年輕女裝品牌妖精的口袋，面向18-30歲追求時(shí)尚敏感度的品味女性，專注于打造街頭、淑女、另類、休閑，俏皮的風(fēng)格。店鋪名稱“妖精的口袋”，給人帶來天真、熱情、古靈精怪、叫人捉摸不透的感覺，跟店鋪風(fēng)格相得益彰。

　　“梅子熟了”為某寶較早一批文藝復(fù)古店鋪，努力將復(fù)古不失時(shí)尚的風(fēng)格帶給粉絲，傳達(dá)一種追求品質(zhì)的生活態(tài)度。店鋪名稱“梅子熟了”，就算沒進(jìn)入店鋪沒看到實(shí)物，也能給人一種清新文藝的感覺。

　　（3）品牌或店鋪標(biāo)語：

　　如果實(shí)力到位，樹立起自己的產(chǎn)品品牌是非常必要的，用心做出自己的品牌故事，樹立品牌理念，提煉品牌標(biāo)語，讓品牌和買家產(chǎn)生情感關(guān)聯(lián)，化于心，才信之。

　　中小商家做風(fēng)格店鋪，其實(shí)也可以設(shè)計(jì)店鋪風(fēng)格標(biāo)語，將自己的店鋪風(fēng)格和買家情感需求聯(lián)系起來，能和買家群體產(chǎn)生情感共鳴，以此強(qiáng)化自己的風(fēng)格，提升自己的影響力，增加客戶的粘性，提升店鋪的轉(zhuǎn)化和復(fù)購。

　　年輕運(yùn)動(dòng)品牌耐克的標(biāo)語：Just do it（想做就去做！）突出了年輕人的自我意識(shí)，強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)本身。源氏食品品牌將標(biāo)語“將時(shí)光做成味道、獻(xiàn)給曾經(jīng)的自己”，瞬間讓人陷入80后老式懷舊風(fēng)，滿滿的回憶！

　　三、圖案

　　（1） 裝飾元素

　　除了店鋪顏色外，背景裝飾元素對整體風(fēng)格的塑造也極為重要。比如春節(jié)期間利用背景上的煙花，燈籠等節(jié)日元素，來烘托節(jié)日喜慶的氛圍。下圖某清新可愛風(fēng)格的家居生活店鋪，增加太陽，花朵，棒棒糖等甜美的元素來強(qiáng)化店鋪甜美清新的風(fēng)格，不同風(fēng)格及不同情景下的店鋪裝修，利用不同裝飾元素能增添不少風(fēng)采!

　　（左圖：春節(jié)不打烊裝修；右圖：以粉色為主的小清新風(fēng)格日用品店鋪）

　　（2） 模特選擇

　　風(fēng)格店鋪如果有模特圖，那一定要找一個(gè)符合自己風(fēng)格定位的。中性風(fēng)選擇一位長相甜美可愛的模特，肯定不合適，因?yàn)榈赇佁囟ǖ南M(fèi)群體都有相似的審美認(rèn)知，符合風(fēng)格定位的模特，更能夠滿足這部分群體的穿衣感覺和想象，從而提升轉(zhuǎn)化，吸引流量。如下圖三家店鋪，不說具體信息，大家根據(jù)模特形象也能判斷出店鋪基本風(fēng)格為簡約中性，清新甜美，歐美街頭風(fēng)格。

　　（3） 店鋪logo和IP形象

　　常見的logo設(shè)計(jì)風(fēng)格有極簡風(fēng)、手繪、負(fù)空間、拼接、幾何化、現(xiàn)狀、圖案紋樣、動(dòng)態(tài)、復(fù)古、漸變、插圖、攝影等，其中極簡風(fēng)簡約干練，手繪隨性可愛、漸變形式潮流個(gè)性，每種logo都能傳達(dá)出不同的語言含義，設(shè)計(jì)也要跟店鋪風(fēng)格匹配。

　　部分店鋪還打造了自己品牌專屬的IP或?qū)櫸镄蜗螅缛凰墒蟮乃墒笮蜗螅┒剐艿男茇垺⑵炊喽嗥脚_(tái)的多多雞等，都有利于給通過常見的動(dòng)物形象，加深買家的印象。

　　（三只松鼠寵物形象與良品鋪?zhàn)恿闶扯Y包包裝視覺 ）

　　同時(shí)，在整體設(shè)計(jì)上，要注意根據(jù)買家興趣和習(xí)慣，布局商品頁面瀏覽路徑，將買家關(guān)心和關(guān)注的產(chǎn)品問題，放在最前面展示，解決客戶購買疑慮，減少?zèng)Q策時(shí)間，以提高買家成交

　　四、注意裝修細(xì)節(jié)

　　在進(jìn)行風(fēng)格塑造的時(shí)候，也需要注重一些細(xì)節(jié)問題，只有在細(xì)節(jié)處著眼，才能夠做出真正高質(zhì)量的店鋪裝修，從而打造出一個(gè)完整明確的風(fēng)格店鋪。這里注意大家在進(jìn)行風(fēng)格塑造的同時(shí)也要注意情感連接，能夠喚起消費(fèi)者的共鳴。

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