一、什么是直通車？

　　直通車是按點(diǎn)擊付費(fèi)的營(yíng)銷推廣工具，買家搜索關(guān)鍵詞展現(xiàn)匹配寶貝的推廣方式，能夠?qū)氊惥珳?zhǔn)的展現(xiàn)給有需求的消費(fèi)者，給您帶來(lái)大量精準(zhǔn)流量！

　　二、淘寶直通車推廣優(yōu)勢(shì)主要有以下幾點(diǎn):

　　1、當(dāng)買家主動(dòng)搜索時(shí)，在最優(yōu)位置展示您的寶貝，超準(zhǔn)推薦給每一位潛在買家！

　　2、在展示位上免費(fèi)展示，買家點(diǎn)擊才付費(fèi)，自由設(shè)置日消費(fèi)限額、投放時(shí)間、投放地域，有效控制花銷，合理掌控你的成本！

　　三、直通車的展現(xiàn)邏輯

　　直通車是根據(jù)關(guān)鍵詞質(zhì)量分和出價(jià)獲取的綜合得分，并根據(jù)綜合得分確定寶貝的排名。

　　綜合得分=出價(jià)*質(zhì)量分

　　直通車的扣費(fèi)原理：直通車按點(diǎn)擊扣費(fèi)，扣費(fèi)金額不高于您的最終出價(jià)。

　　扣費(fèi)公式為： 下一名的出價(jià)*下一名的質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.01

　　四、質(zhì)量分介紹：

　　質(zhì)量分是衡量關(guān)鍵詞與推廣寶貝和淘寶用戶搜索意向三者之間相關(guān)性的綜合指標(biāo)，為1-10分制，影響質(zhì)量分的因素包含創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性及買家體驗(yàn)三方面。

　　創(chuàng)意質(zhì)量：推廣創(chuàng)意圖片的反饋效果，包括推廣創(chuàng)意的店里反饋、圖片質(zhì)量等。

　　相關(guān)性 ：關(guān)鍵詞與寶貝類目、屬性、標(biāo)題等相符程度。

　　買家體驗(yàn)：買家在店鋪的購(gòu)買體驗(yàn)和賬戶最近的關(guān)鍵詞推廣效果，它包含直通車轉(zhuǎn)化率、收藏加購(gòu)、關(guān)聯(lián)營(yíng)銷、詳情頁(yè)加載速度、好評(píng)和差評(píng)率、旺旺反映速度等影響購(gòu)買體驗(yàn)的因素。

　　五、直通車展示位置有：

　　1）寶貝推廣展示位，包括：

　　a、電腦端：淘寶搜索關(guān)鍵詞后頁(yè)面左側(cè)，有1-3位展示位，有提示“掌柜熱賣”，頁(yè)面右側(cè)有16個(gè)豎字展示位，頁(yè)面底端橫著的5個(gè)展示位。每頁(yè)展示21個(gè)寶貝，右側(cè)展示1-16位，下面展示17-21位，搜索頁(yè)面可一頁(yè)一頁(yè)往后翻，展示位以此類推；

　　b、手機(jī)淘寶/手機(jī)網(wǎng)頁(yè)版 搜索結(jié)果中，帶有“HOT”字樣 的寶貝。

　　手機(jī)端關(guān)鍵詞搜索后展現(xiàn)的寶貝左上角帶有“hot”的標(biāo)識(shí)就是直通車的展位。

　　手機(jī)端直通車的展位間隔自然搜索的寶貝：

　　1、IOS:1+5+1+5+1+10+1…

　　每隔5或10個(gè)寶貝有我們的1個(gè)展示位（1的位置代表是直通車位置，5就是中間間隔5個(gè)自然搜索寶貝）

　　2、Android:1+5+1+5+1+10+1…

　　每隔5或10個(gè)寶貝有我們的1個(gè)展示位

　　3、IPAD：1+5+1+15+1+20+2…

　　每隔5、15或20個(gè)寶貝有我們的1個(gè)或2個(gè)展示位

　　4、WAP：1+20+2+20+2…

　　每隔20個(gè)寶貝有我們的2個(gè)展示位

　　2）定向推廣展示位：

　　旺旺買家版每日焦點(diǎn)-熱賣、我的淘寶-已買到的寶貝、已買到的寶貝-物流詳情頁(yè)、收藏列表頁(yè)等。

　　3）活動(dòng)展示位：

　　淘寶網(wǎng)各頻道頁(yè)面活動(dòng)。

　　4）天貓頁(yè)面展示位：

　　天貓關(guān)鍵詞或類目搜索，最下方掌柜熱賣，5個(gè)展示位，根據(jù)電腦的屏幕顯示自動(dòng)調(diào)整展示位個(gè)數(shù)。注意：該展示位只展現(xiàn)天貓用戶。

　　5）淘寶站外展示位：

　　淘客搜索頁(yè)面（https://ai.taobao.com）和熱賣淘寶頁(yè)面（https://f.ai.taobao.com/）的搜索結(jié)果頁(yè)面或定向推廣展位。

　　六、為什么要使用直通車？

　　因?yàn)橹蓖ㄜ嚲哂辛髁烤珳?zhǔn)、展現(xiàn)免費(fèi)點(diǎn)擊收費(fèi)的優(yōu)勢(shì)。

　　精準(zhǔn)流量

　　直通車推廣通過(guò)關(guān)鍵詞鎖定有相關(guān)購(gòu)物需求的買家，并通過(guò)人群、時(shí)間、地域使投放更精準(zhǔn)，獲取優(yōu)質(zhì)流量。

　　推廣費(fèi)用可控

　　直通車推廣按點(diǎn)擊收費(fèi)，且可以設(shè)置相應(yīng)的計(jì)劃日限額，讓您的推廣費(fèi)用精準(zhǔn)可控。

　　七、如何開(kāi)通直通車推廣：

　　只需要您符合以下條件即可加入直通車

　　如您要成為淘寶/天貓直通車服務(wù)用戶，需符合相應(yīng)的條件，包括但不限于：

　　1）店鋪狀態(tài)正常（店鋪可正常訪問(wèn)）；

　　2）用戶狀態(tài)正常（店鋪賬戶可正常使用）；

　　3）淘寶店鋪的開(kāi)通時(shí)間不低于24小時(shí)；

　　4）近30天內(nèi)成交金額大于0；

　　5）商品類目在允許推廣的范圍內(nèi)。（比如：家庭保健，成人用品等）

　　6）店鋪綜合排名（店鋪服務(wù)等級(jí)，品質(zhì)退款率，成交量，店鋪的歷史違規(guī)情況等）

　　八、店鋪后臺(tái)-點(diǎn)擊“賣家中心”-“營(yíng)銷中心”-“我要推廣”-“淘寶/天貓直通車”也可以進(jìn)入直通車管理后臺(tái)。

　　直通車首次充值500元即可開(kāi)始推廣