最近很多賣家在問怎么才能有效地快速拿到競爭對手的流量？其實在談這些問題的時候我首先都是說先去做基礎準備。市場的蛋糕就那么大，尤其是現在淘系電商的流量甚至出現下滑的趨勢了，這也就是意味著我們的競爭又變大了。那么問題就來了，怎么去找競品？怎么去分析競品？分析競品的目的是什么？下面我們就聊一聊這些問題。

　　一、如何挑選競品？

　　這是我目前為止遇到過的中小商家通常喜歡問的一些問題？首先在說這個問題之前，我們先聊一下我們生意參謀上目前可以可以看到的競品分析工具有哪些？

　　這些都是我們可以直觀地去觀察分析的我們的競店，流失的店鋪以及我們關注的競品，那我們平時如何去確定呢？在挑選競爭對手到底應該是選擇行業里面的TOP商家還是選擇同層級的跟自己差不多的商家呢？這也是經常很多商家小伙伴在問的問題，1W+銷量的寶貝和1000+的我應該去選擇哪一個？

　　其實大家都陷入誤區了，樹立高的目標并不代表你一定要去實現它，只是給自己一個引導的方向，我要努力向那個目標前進。很簡單的一個問題，比如說競品客單價100左右，那一萬件銷量就需要100W 的資金，很明顯我們非常多的商家是沒有這個資金鏈的。我們是沒有辦法拿到對手的這個坑產的。但是我們依照他的產品數據是非常容易做到這個行業平均水平趨勢之上的。

　　其實不論什么平臺，他們都是希望流量能夠變現的。平臺一定會把大部分的流量都分配給頭部的商家，因為頭部商家對流量的變現能力是最強的。那是不是我們這些中小賣家就沒有出路了呢？答案是否定的，因為最終平臺判定一個產品是否優質是會考核他的數據維度的：轉化率、UV價值、點擊率、收藏加購等等。平臺考核的寶貝達到了這些考核標準的都會給予一定的流量。只是由于店鋪層級高低問題，能夠分到的流量有天花板，我們作為商家就需要找到這些競品的數據然后給予系統這些數據反饋。

　　那我們挑選的競品，建議大家可以從以下幾點入手：

　　（1）產品相似度高。

　　（2）產品價格區間段相符。

　　（3）店鋪以免費流量為主。

　　滿足這些條件，我們后期才容易通過人為干預，去給到系統優質與競品的數據，讓系統認為我們的產品優于競品。

　　二、如何分析競品？

　　首先我們要分析我們產品的優勢，成本是多少，對比的競品是什么打法，坑產做到了多少。然后去對比，競品為什么可以做起來打爆，做起來的方式是什么，店鋪流量結構是怎樣的等等這些問題。

　　我們通過生意參謀可以很容易獲得對手的數據，一般來說我們不建議大家去做付費占比高的店鋪。因為一個店鋪數據如果全是付費，那意味著我們要拿到這部分流量也是需要去通過付費的方式去獲得流量。一般我們在操作的時候都會選擇的競品是以搜索流量為主的，因為搜索是我們能夠最有效通過干預給予到系統正向反饋的最快方式。

　　通過分析競品的引流量，了解這個詞下的搜索體量。分析競品的成交詞，了解這個詞同行的平均轉化率。然后通過工具分析競品每天的坑產，轉化，收藏加購，UV。然后對比自己每天的坑產，訪客數，客單價，轉化率，UV價值，收藏加購率等一系列的數據。那接下來就沒啥事了，參照這個就去干。當然我們在去操作的同時，是一定要明白自己的寶貝數據和競品相比是哪些地方存在不足，然后再根據上不足去對癥下藥。

　　另外我們分析的競品時候要去分析它是否是我們的直接轉化流失，什么意思呢？消費者搜索這個詞，先進店看了我們的店之后又在這個詞的搜索下下單購買了競品。這種競品是需要我們重點去關注的對象。因為長期周而復始，系統會直接判定競品優于我們的產品，流量來了但是我們沒法消化他。還有一種競品就是我們在同一層級之下，大家的搜索訪客都是這么多，不是給你就是給他了，一般來說這種情況我們要超越他就只有去提升層級了。

　　三、分析競品的目的是什么？

　　很多商家可能會說分析他的目的就是為了照著他的數據干就完了？沒錯，但是這里給大家重申的一點就是，我們去分析之后的主要目的是做計劃，打法，做策略的。

　　我們做競品分析，是要了解對手各個數據的維度。然后優于競品，我們想要獲得更多的流量，不在于你自己能做多好，而在于要比對手做得更好。除非你是類目第一，否則你的對手永遠都是有需要你去學習的地方。通過競品分析，你才能知道自己的產品數據是不是比競品好，是不是更有機會被平臺推薦給用戶。

　　通過競品分析，我們就可以借鑒競品成功打爆經驗，而不是自己去盲目投入花費去踩坑。這里順便給大家說一下上面的一個問題，1W+和1000+的競品我們選擇誰？因為我平常經常發現大家有一個誤區就是，看到坑產很高的就說這個做不了。要知道我們要參照的是他的這個數據，而不單單是他的坑產。所以在選擇的競品的時候要量力而行從實際出發，在一個我們能達到的水平線上做到比對手數據更優秀。

　　另外在數據分析上我們也要根據實際情況去看，因為有很多數據都是有一定水分的，根據數據進行的結論推斷必須謹慎，在得到數據之后也要根據自己的實際情況去判斷。比如你要選擇某個關鍵詞，即使是生意參謀中數據不錯，也要實際去搜索看一下這個詞下的產品是否都有銷量的，數據是否真實。

　　總而言之我們尋找競品，分析競品，然后根據對手數據來操作的終極的目標就是超越對手拿到流量。這一整個分析競品的操作思路就是我們去操作一個產品的前期布局規劃。