1、推廣作用不同（關鍵詞推廣與其他推廣方式不同之處）

　　關鍵詞推廣主要是以詞為主，詞和產品是綁定的，相互作用，通過對產品關鍵詞的推廣，獲得該詞相對應的點擊量，進而被推廣的詞沉淀了相應的數據，對店鋪中的這個詞的排名有提升作用，同時通過關鍵詞推廣的詞沉淀數據后，該詞的自然排名也會相對應得到提升。

　　而定向推廣和爆品助推等計劃，主要的目的是針對人群和國家地區進行推廣，對于關鍵詞的排名沒有很大的關聯度，僅部分自選關鍵詞會有所提升，相對來說作用較小，采用這些計劃主要是給店鋪產品做定位國家和人群，讓產品匹配更加精準的人群，和關鍵詞推廣有互補作用。這部分計劃主要是以系統根據已經存儲好的標簽人群和賣家店鋪相匹配推薦，以推薦為主，這部分數據會沉淀到買家偏好產品沉淀和賣家店鋪匹配人群以及國家標簽沉淀。

　　2、權重（整個直通車賬號在阿里平臺的重要程度指標）

　　每一個商家的直通車賬號在阿里廣告平臺都是單獨存在的，系統會通過每個商家直通車的推廣數據效果來進行沉淀數據，系統會通過數據來判斷哪些商家直通車賬號質量好，哪些質量差（主要是看消耗和點擊率指標為主），通過這些數據，系統就能通過詞和產品的匹配度來進行不同的價格競爭，質量越高，則競爭能力越強。

　　直通車只有長期開啟，整個直通車里面的詞的數據才能夠得到更好的沉淀（核心：點擊率），這部分推廣的詞才能夠有機會獲得更好的排名，同時，關鍵詞的點擊成本不是短期就能降低的，而是靠關鍵詞推廣一定的周期，沉淀一定的數據后，每個點擊成本才有可能慢慢的降下來。如果總是把關鍵詞賬號開一段時間后又暫停一段時間，這些數據超過一定的時間周期就沒有了，需要重新沉淀，沒有能夠達到持續積累的過程，很難有降低成本的機會。同時，阿里廣告系統也很清楚你們這個直通車賬號不穩定，自然，對阿里對客戶的價值就低了，權重就相對應的低一些，在同等條件下，競價能力就會相對較弱。（就好比一個新店，剛剛開啟直通車時候的那種情況類似，關鍵詞價格通常會比那些老店鋪的競價成本高）

　　然而，其他半智能推廣對于詞的數據沉淀遠遠不足，對產品關鍵詞排名起不到快速提升的作用。

　　3、意向客戶的精準度

　　關鍵詞推廣是通過每一個詞的競價來獲得展現的機會，當你的詞和產品高度匹配的情況下，客戶搜索某個詞的時候，如果你這個詞獲得了展現（即產品得到了曝光），那么這種詞被客戶點擊的概率會相當的大，因為客戶主動搜索這個詞，在客戶心智中已經很明確他們的需求目標了，這部分客戶才是精準客戶，而且主動性也比較強；當然，有了曝光要想被客戶點擊，產品的基礎內功是不可忽視的。

　　所以，在使用關鍵詞推廣的時候，在預算有限，詞又相當貴的情況下，請不要與那些土豪同行火拼，一般干不過他們，預計一下子你的預算就被消耗完全。這個時候就需要我們更加精準的把握產品的關鍵詞了，需要一定的推廣技巧去規避這些問題（關于推廣詞的技巧就不展開了，后續都會有）。（當然部分流量大詞貴也要持續推廣一下，但是這類詞要控制一定在一定的比例范圍內）。

　　而對于智能推廣或者半智能推廣計劃，這些推廣方式是類似于普遍撒網的方式去撲抓有意向的客戶，客戶是被動的，客戶進入平臺瀏覽各個行為過程中，那些采用智能和半智能推廣的產品會被系統依據原有數據關系匹配給相對應的人群，但由于系統是根據整個平臺行業所有數據判斷，目前推薦的客戶并沒有做到那么精準，也許在后期不斷完善后，能夠匹配更精準。因此，這些計劃通常會出現，要么曝光量很高，要么曝光量有時候卻很少，同時點擊率并沒有那么高（僅小部分計劃點擊率在一段周期調整后會有所提升）；這就是曝光不精準導致。