什么是詳情頁？

　　詳情頁是產品內容的體現，是商家展示產品信息及賣點的頁面，是體現產品內在美、容易使客戶產生共鳴的頁面。產品詳情頁要與產品主圖、產品標題相對應，產品詳情頁必須真實介紹產品的屬性。一個完整的產品詳情頁的作用就是告訴消費者產品是什么。產品的價格、外觀、功能，以及產品與同類競爭者相比較的優勢等。詳情頁一般由以下部分組成：首圖 Banner、產品信息、產品外觀展示、產品細節展示及產品功效介紹等。對于每個不同的產品，都有其自己定義的詳情頁。作為電商首先的一個工作就是要把商品詳情頁設計好，只有這樣才可能吸引越來越多的用戶去瀏覽。一張好的詳情頁可以大大地提高店鋪的轉化率。

　　詳情頁設計對于公司和產品的重要性：

　　1、聚焦產品的賣點和亮點

　　同一種產品如何在眾多商家中脫穎而出，詳情頁很重要。用戶瀏覽產品時間短暫，詳情頁是否聚焦賣點和亮點，是否滿足客戶需求，是否解決客戶的顧慮點，影響著客戶是否繼續關注后續內容以及是否有購買行為。

　　另外詳情頁是用戶完整使用產品時必經的頁面，產生關鍵的產品數據，比如：內容型產品，會在該頁面產生閱讀量、播放量等；電商型產品，引導用戶做購買決策等。詳情頁吸引力越高，用戶停留的時間就會越長，所以產品詳情頁設計不光要有良好的視覺效應，還要有縝密的構思、精美的排版，對客戶做積極引導，將直接影響產品交易的轉化。

　　2、展現公司實力和強化信任

　　產品詳情頁是核心的展示區域。要讓客戶真心地放心地購買產品，產品詳情必須展現企業的實力和產品的可信程度。

　　優質的產品詳情頁能夠展現企業規模、產品細節處理、特色之處、設計過程、制造流程，并注明產品鑒定方法、使用方式、注意事項等，體現企業對顧客的真誠。另外產品詳情頁布局的每一個屏設計緊密結合材質、功能、尺寸等產品信息，不能過度修飾，若造成與產品本身相差甚大，不僅使得客戶反感沒有欲望，還會失去大量客戶。

　　3、 產品詳情頁能夠激發客戶購買欲望

　　產品展示只能是客戶間接感官，不能直接接觸。因此，客戶有無購買欲望與產品圖片、產品描述等詳情質量決定的。

　　產品詳情頁架起了客戶與產品深度了解的橋梁，吸引買家深入了解產品，或者引導買家瀏覽店鋪中的其他商品，已達到進店流量的利用做大化。對店鋪的銷量起著很重要的作用。優質的產品詳情頁能夠對客戶的購買行為產生正面積極影響，能夠激發客戶消費欲望，樹立信任感，促使客戶下單。即產品詳情頁承載了店鋪的流量和公司的訂單量。

　　設計詳情頁需要注意的內容：

　　在商品詳情頁是吸引客戶購物的前提下，將各類關鍵要素最有效地進行合理的規劃設計是落實核心設計策略的第一步。常見的商品詳情頁，設計時主要注意的內容包括視覺要素、品牌要素、商品要素、服務要素、營銷要素和互動要素。

　　1、視覺要素

　　重視覺營銷服務，通過視覺提升整體導購環境質量及感官體驗。詳情頁設計所用圖片、文案、字體、排版、配色等諸多因素的整體風格都需要注意。通過高質量的詳情頁的視覺效應，第一時間抓住消費者的眼球。還有注重烘托符合產品特性的氛圍，使產品在特定環境中的使用狀態的表達更容易使消費者產生共鳴。

　　2、品牌要素

　　并非單指商品所屬的某個品牌，而是指在商品詳情頁上，所展示出的品牌特征性，包括商家的信譽水平、商家認證資質、服務評價及評分狀況、商品品質等。注重商品品牌與品質的塑造，這是構建消費者信任度的基礎，無論是什么類型的商品詳情頁，構建信任度是消除用戶購物顧慮的關鍵因素。

　　3、商品要素

　　包括商品的標題、商品圖片、規格參數價格、庫存、功效、工藝、品牌、品質、使用場景等。商品要素是詳情頁設計過程中的核心要素，通過商品要素的各類信息展示，能向消費者傳遞商品的價值性。

　　整個商品詳情頁，需要合理地排版布局商品要素的各類信息，讓消費者對商品的了解由淺入深，由不信任到產生購買興趣，從而逐漸影響消費者對商品的認知。

　　4、服務要素

　　與商品要素緊密相關，是商品詳情頁必不可少的部分，服務至上是建立消費購物信任度的關鍵。無論是實物類商品還是虛擬商品，在電商平臺的銷售過程中，都必須附帶上豐富的、高質量的銷售服務，通過讓消費者感知銷售服務的質量水平和便捷性，進步提升消費者購買商品的決策信心。

　　5、營銷要素

　　主要是指商品的促銷活動與優惠政策，以及商品的各類關聯推薦等營銷元素，常見的營銷要素包括促銷信息、促銷標簽、優惠信息、返利、獎勵、贈品等。注意營銷技巧的合理運用，無論是促銷工具還是價格工具，核心都是為了最大化吸引消費者的注意力，影響消費者的心理。

　　6、互動要素

　　主要是指在商品詳情頁的瀏覽過程中，提供給消費者進行人機互動操作的功能元素。無論是瀏覽、分享、下載、收藏、還是加入購物車或直接購買，都應讓這些工具便捷地出現在消費者的視野中，讓其隨時隨地能基于場景進行高頻的互動操作。