閑來無事，就隨便寫一下淘寶天貓的“直通車”，說的都是小微店鋪的直通車開發(fā)，老手可以繞道，菜鳥還是可以看看的，都是自己個人見解，不喜勿噴，也可以留言互動聊聊。

　　為什么開直通車：

　　1. 帶來付費流量，即打廣告

　　2. 通過付費進(jìn)入的流量屬于精準(zhǔn)用戶，店鋪人群標(biāo)簽會很清晰

　　3. 別人都開，你不開，你又不是知名大牌，那就只能靠微薄的流量來經(jīng)營店鋪了

　　開了直通車的展示和沒開的有什么區(qū)別：

　　1. 直通車排名會在左下角有 “廣告”字樣

　　2. 直通車排名在手機端展現(xiàn)的所謂排名前三的順序是在 1、7或8 、12或13 、21或22的位置展示，根據(jù)手機屏幕的大小，通過搜索關(guān)鍵詞，一次性可以展示4張產(chǎn)品，那么，排名第二將會在手指滑動2-3次之后展示在第7或者第8的位置，依次類推，所以，為了爭取最大的展示量，大家都會競爭排名第一的廣告位。

　　3. 直通車就是讓店鋪通過付費競價排名，以獲取更多的展示機會，一般人基本在滑動8-10次左右就能產(chǎn)生足夠的點擊，加購，也就是說，只有直通車排名前三的產(chǎn)品才有機會獲得更多的流量展現(xiàn)

　　直通車的功能有哪些：

　　1. 測圖，直通車有測試主圖的功能，如果設(shè)計了多款不錯的主圖，驗證哪款更能獲得點擊量，可進(jìn)行3-5天測圖，測圖不見得要花費很多，基本一天100就可以了。

　　2. 店鋪智能化推廣，直通車可以通過智能化或者手動的，對店鋪里的50個產(chǎn)品進(jìn)行全店推廣，如果店鋪產(chǎn)品很多，可以手動進(jìn)行篩選，目的是將店鋪里流量和點擊量不高的產(chǎn)品進(jìn)行流量推送，說不定就會出現(xiàn)隱藏的爆款，投放周期一般建議設(shè)置2周以上。

　　3. 直通車分標(biāo)準(zhǔn)和智能推廣兩種，如果預(yù)算較少，低于200元，而推廣的產(chǎn)品超過5款，建議使用智能推廣，如果預(yù)算足夠，建議使用標(biāo)準(zhǔn)推廣，智能推廣就是傻瓜式的推廣，運營不用太多關(guān)注，標(biāo)準(zhǔn)推廣需要經(jīng)常調(diào)整，包括出價，競價排名，關(guān)鍵詞等方面。

　　4. 如果店鋪產(chǎn)品不多，也可以通過主打產(chǎn)品開啟標(biāo)準(zhǔn)推廣，其它產(chǎn)品使用智能推廣來組合推廣，方式和方法可以很多樣。

　　5. 直通車需要注意的幾點方向：

　　l 推廣時間段，需要先獲取至少7天的數(shù)據(jù)報表（包括周日周六），根據(jù)點擊量來調(diào)整時間段上的出價。

　　l 出價，剛開始做直通車，不要上來就搶排名，需要至少1一個月的人群打標(biāo)時間，一個月之后，結(jié)合產(chǎn)品名稱來設(shè)定關(guān)鍵詞，通過1個月的關(guān)鍵詞調(diào)整和流量，點擊量產(chǎn)出，來確定是否搶排名，主推產(chǎn)品建議前三就行，不用每個都搶第一，費用太高，其它具有一定競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品，可以搶一下前6，低于前6的，搶不搶無所謂的，因為很少有人會滑動50多下來找尋自己喜歡的產(chǎn)品。

　　l 關(guān)鍵詞，很重要，非常重要，不要低于15個關(guān)鍵詞，前期先制定一批，每3天看一下流量和點擊量，刪除再添加，持續(xù)多個周期，保證剩余的至少15個關(guān)鍵詞每天都有流量和點擊率。寧可修改自己產(chǎn)品的搜索詞，多看一下生意參謀里的關(guān)鍵詞排名以及競品的關(guān)鍵詞。

　　l 要做一個勤勞的運營，不要關(guān)鍵詞設(shè)置好，每天就可以摸魚了，每天記錄一下數(shù)據(jù)報表，歸納總結(jié)每天的指數(shù)，隨時調(diào)整。”

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