20日天貓新規【濫發信息情節嚴重】：視情節處理全店商品下架，扣分，降權，店鋪監管等措施。大賣家的重復鋪貨就是坑小賣家的，此次發布新規，看起來是要打擊這種行為，扶持中小賣家，結果卻并非如此。

　　今天討論一下新規的影響

　　1.新規明細

　　2.重復鋪貨為何不能斷絕

　　3.如何解決鋪貨壟斷

　　一、新規明細

　　新規【濫發信息情節嚴重】將于2月28日正式生效。具體如下：

　　濫發信息情節嚴重的商家，平臺會給予首次全店商品下架，不扣分；二次全店商品下架，扣6分，限制發布商品7天的處置。同時，天貓將視具體違規程度采取單個商品搜索降權、刪除，店鋪監管等處理措施。

　　其中最妨害中小買家的行為就是重復鋪貨，比方說有很多的南極人店鋪，或是很多北極絨店鋪，同一個品牌有一堆店鋪賣著相同的款，大量占用了其他賣家的流量以及買家的曝光資源位。

　　二、重復鋪貨為何不能斷絕

　　重復鋪貨其實是利用天貓的流量加成及資本的優勢，以多店鋪的方式搶了中小賣家的流量，這里就會出現一個現象，一些有好款式的賣家，可能得不到流量，新規的出現，是想避免類似的事情發生，只是想要杜絕，是根本不可能的。

　　淘寶對于重復鋪貨的定義，是通過圖片的數據代碼以及貨品編號來的，假如一個產品，有多套圖片，用不同的貨品代碼發布，那么對于平臺來說，那就是不同的兩個產品了。

　　在這樣的判定規則下，無論有什么的處罰新規，都改變不了大賣家重復鋪貨的現實。身邊有做電商，做的好一點的，大家都是拿不同的店鋪，做同樣的產品。外面的消費者、競店以為他們是競爭關系，但實際上他們就是一伙的（吐槽下，過年淘寶移動端剛興起的時候，很多淘寶店鋪，用這種模式，都很容易盈利，然后現在這種模式淘寶店做不下去現在被賣課的越傳越邪乎）

　　三、如何解決鋪貨壟斷

　　淘寶這次對于同店發布相同寶貝和不同店鋪同品牌發布相同寶貝進行了限制，同時加大處罰力度，28號正式生效。

　　但想單單靠平臺的規則限制是解決不了的，中小賣家想真正的避免解決這個問題，只有不斷學習運營技術 提升自己的盈利能力；優化產品 提升店鋪產品的競爭力。

　　之后可以通過營銷戰、價格戰、推廣戰的方式打破大賣家多鋪貨的壟斷。靠平臺永遠不如靠自己。

　　天貓此次新增“濫發信息情節嚴重”規則大概率只能起到威懾規范作用，很難起到實質性的作用。想要從根本上讓解決這個問題，減少重復鋪貨行為得靠淘寶底層的算法邏輯，而不是規則的制約。只有這樣才能讓商家們真正公平良性的競爭。