今天給大家詳細解答一下直通車關鍵詞匹配方式的詳解，其實關鍵詞匹配方式很簡單，今天為什么要專門出一期呢，主要是有些朋友問我，匹配方式的選擇，對計劃本身是有利還是有弊，對于店鋪有什么影響，今天就詳細的說一下

　　我們先說精準匹配，首先精準匹配簡單來說就是你選擇什么關鍵詞，系統就會匹配給搜索這個詞的買家，比如你設置“保溫杯”這個詞，那么只有買家完整搜索這三個字，你的產品就回展現出來，如果多一個字或者少一個，系統都不會優先推薦，除非是在你店鋪買過的老客；

　　其次，精準匹配對于你的計劃有什么好處或者壞處呢？

　　第一個好處就是點擊率更高，相比于廣泛匹配來說更高，這個是毋庸置疑的；

　　第二個好處是流量更加精準，特別是對于標品或者半標品來說，精準匹配來的流量肯定更加精準；

　　第三個好處是精準匹配來的流量會給你帶來更高一些的轉化率，至少比起廣泛匹配，精準匹配的轉化率肯定是會高一些的，因為流量都是精準的，成交幾率更高；那么壞處肯定也有一些的：

　　第一個壞處就是精準匹配的PPC會更高一點，對于一些特殊類目來說，本來市場平均價格就比較高，加上精準匹配后，PPC會高一些

　　第二個壞處就是流量受到限制，因為精準匹配的原理就是只有買家搜索完整才會展現，所以比起廣泛匹配，他的流量限制性更高，

　　最后，我們在了解一下，什么情況下適合用精準匹配，以下情形，推薦使用精準匹配：

　　1. 關鍵詞點擊指數大；

　　2. 關鍵詞點擊量大，點擊率低

　　3. 標品類目/定制類目

　　4. 關鍵詞點擊量大、轉化率低

　　接下來我們說一下廣泛匹配，廣泛匹配簡單來說就是只要有買家搜索的詞與你的關鍵詞相關，你的寶貝就會展現，比如你設置“保溫杯”廣泛匹配，那么買家搜索“保溫杯定制”“保溫杯大容量”這些詞時，你的寶貝就會展現，甚至于有些買家搜索“保溫水壺”這個詞時，你的寶貝也會展現

　　其次，廣泛匹配對你的計劃有什么好處或者壞處呢？

　　第一個好處就是流量多，當你想要放量或者新品跑不出點擊的時候，你可以嘗試部分關鍵詞廣泛匹配，可能會有意想不到的效果；

　　第二個好處就是PPC低，相比于精準匹配來說，廣泛匹配的PPC是更低的，所以很多人也會用廣泛匹配去萬低價引流

　　第三個好處就是廣泛匹配的投產會比精準匹配更高一點，這里的高投產是因為PPC低，結合投產公式轉化率*客單價/PPC換算，另外有時候廣泛匹配會偶然賣一單，投產就起來了，因為你不知道買家會用多離譜的詞來搜索產品，而這種離譜的詞，廣泛匹配能拉進來，而精準匹配拉不進來，比如之前客戶賣防雨棚的，買家進店詞竟然是“防雨天傘”，這誰能想到。有好處就有好處：

　　第一個壞處就是點擊率低，因為廣泛匹配的點擊率，大家都知道，除非是產品主詞，其他詞的點擊率可想而知的比較低；

　　第二個壞處就是轉化率比較低，大家都知道轉化率的公式是成交筆數/點擊量，廣泛匹配點擊量多了，轉化率可想而知會變低；

　　第三個壞處大家都知道，就是廣泛匹配的精準指數比較低，帶進來的訪客也不精準，可能你是賣辦公鼠標的，鼠標這個詞廣泛，可能那些想買電競鼠標的人也會進來看，但是不會買，白白浪費錢了。

　　那么廣泛匹配就一定不好嗎，不是的，以下情形就非常適合廣泛匹配：

　　1. 類目小

　　2. 點擊指數小的詞

　　3. 想要放量，獲取更多流量時（不用全部廣泛，選幾個詞廣泛即可）

　　4. 關鍵詞點擊量少，投產轉化高時

　　關于匹配方式我們講解得差不多了，接下來就給大家重點調整一下大家的誤區

　　1. 計劃關鍵詞精準匹配，不一定點擊率就高，雖然我說精準匹配比起廣泛匹配點擊率更高，但是部分類目，部分產品，你是用廣泛卡位，點擊率可能比精準卡位更高。

　　2. 對于店鋪來說，不管是精準匹配還是廣泛匹配，判定流量準不準還是得看成交，有時候廣泛匹配的數據會比精準更好

　　3. 要懂得嘗試不同匹配方式對于產品的影響，比如我之前開吊裝帶的直通車，五金類目標品，廣泛效果就很好，再比如開連衣裙，非標品，精準卡位效果也很好，畢竟不同款式，不同產品，不同類目，開法兒都不同，雖然要根據產品去制定直通車玩法，但是切記不要被產品限制了我們的思維，要記住，人定勝天，自己要懂得去變通。